DESIGN COMPUTING CRAFT

A Smile in the Mind:
Witty Thinking in Graphic Design

遊び心のあるデザイン

視線を勝ち取る「ウィット」なデザイン

80年以上、40カ国以上、巨匠から若手まで、選び抜かれた作品1000点以上!
究極のアイデアソース、決定版。

成功の秘訣は「ウィット」! 見る者の笑顔を引き出し、解読の喜びを与えるとともに、親しみやすいブランドイメージを築き、重要なメッセージに耳を傾かせる魔法の要素、それが「ウィット=遊び心のあるアイデア」です。本書には、ウィットの分類から効用、それを生み出す思考の構造(アイデアのトリガー)まで、500人を超えるデザイナーの知恵が凝縮されています。アイデアの手引きとして、一生使える集大成が誕生です。

ISBN:978-4-8025-1127-8
定価:本体4,800円+税
仕様:A4判変型/272ページ

発売日:2018年12月21日

著者:ベリル・マカルホーン 、 デイヴィッド・スチュアート 、 グレッグ・クゥイントン 、 ニック・アズベリー
翻訳:瀧下哉代
デザイン:中山正成(APRIL FOOL Inc.)

目次

THE CASE FOR WIT
ウィットのすすめ
    ウィットとは何か
    ウィットにできること
    じかの体験に勝るものはない
    その瞬間
    リスク
    ウィット反対派への回答

TYPES OF WIT
ウィットの種類
    追加
    両義性
    入れ替え
    ペア
    変化
    ミッシングリンク
    オマージュ
    だまし絵
    語呂合わせと判じ絵
    文字通りの解釈
    裏切られる期待
    不調和
    簡潔
    偶然
    時間の推移
    大きさの推移
    視点の推移
    変貌
    一連の展開
    言葉のパワー
    顔

WIT IN PRACTICE
ウィットの実用
    はじめに
    ロゴ
    タイポグラフィ
    ステーショナリー
    インビテーション&カード
    シーズナル・ツール
    セルフプロモーション・ツール
    ダイレクトメール
    レポート
    技術マニュアル
    データビジュアライゼーション
    カレンダー
    ポスター
    パッケージ
    2Dから3Dへ
    サインと環境デザイン

WIT IN THE WORLD
世界のウィット
    はじめに
    アートと文化
    写真
    スポーツとレジャー
    デジタル
    メディア
    旅行
    工業
    小売
    飲食物
    健康
    教育
    非営利団体
    エコロジー
    法律
    金融
    政治
    生と死

HOW I GOT THE IDEA
アイデアが閃くとき
    はじめに
    Noma Bar ノーマ・バー
    Saul Bass ソール・バス
    Michael Bierut マイケル・ビェルート
    R.O. Blechman R.O. ブレックマン
    Aziz Cami アジズ・カミ
    Phil Carter フィル・カーター
    Ivan Chermayeff イヴァン・シャマイエフ
    Seymour Chwast シーモア・クワスト
    Alan Fletcher アラン・フレッチャー
    Shigeo Fukuda 福田繁雄
    Abram Games アブラム・ゲームズ
    Milton Glaser ミルトン・グレイザー
    John Gorham ジョン・ゴーラム
    Sarah Illenberger サラ・イレンベルガー
    Michael Johnson マイケル・ジョンソン
    Mary Lewis マリー・ルイス
    John McConnell ジョン・マコーネル
    Minale Tattersfield ミナーレ・タターズフィールド
    Christoph Niemann クリストフ・ニーマン
    Dean Poole ディーン・プール
    Paul Rand ポール・ランド
    Jim Sutherland ジム・サザーランド
    Tricke & Webb トリケット&ウェブ

INDEX & CREDITS
索引とクレジット
    索引
    クレジット
    謝辞

 

A Smile in the Mind:
Witty Thinking in Graphic Design

遊び心のあるデザイン
視線を勝ち取る「ウィット」なデザイン

ISBN:978-4-8025-1127-8
定価:本体4,800円+税
仕様:A4判変型/272ページ

発売日:2018年12月21日

著者:ベリル・マカルホーン 、 デイヴィッド・スチュアート 、 グレッグ・クゥイントン 、 ニック・アズベリー
翻訳:瀧下哉代
デザイン:中山正成(APRIL FOOL Inc.)

 

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